At Your Service

Staff Magazine – GlaxoSmithKline

Unter Maßgabe der neuen Corporate Identity sollte das Mitarbeitermagazin "Glasklar" attraktiver gestaltet werden. Das neue Layout wurde exemplarisch mit der Cover Story "Vertrauen schaffen durch Transparenz" vorgestellt.

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Wired

Das US-amerikanische Technologie Magazin Wired ist seit Oktober 2014 endlich auch in deutscher Sprache erhältlich. Im auffälligen Design gestalte ich von Ausgabe zu Ausgabe die Abonnenten Anzeigen, Flyer und Banner.

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Check-up your Vision

Die häufigste Erblindungsursache ab 50 ist die Altersabhängige Makula-Degeneration (AMD). Die Initiative "Bewahren Sie Ihr Augenlicht" mit dem Hauptsponsor Novartis will ältere Menschen informieren und das Bewusstsein für diese Erkrankung allgemein schärfen.

Ich habe ein Key Visual für Anzeigen und Broschüren entwickelt, das sich direkt an die Zielgruppe 50plus richtet und die Gefahr der AMD sichtbar macht. Das Konzept "Lücke" überzeugte nicht nur die Jury, bestehend aus Novartis, Ministerium und Verbänden, sondern kommt auch bei der Zielgruppe sehr gut an.

Die Broschüre zeigt alltägliche Beispiele aus dem Leben eines älteren Paares und macht die Dimension des Sehens deutlich. Mit dem Verlust des Augenlichts stehen die gesellschaftliche Teilhabe und die Selbstständigkeit der Betroffenen auf dem Spiel.

Die einzelnen Motive wurden mit dem Fotografen Matthias Tunger realisiert. 12 unterschiedliche Motive in 2 Tagen; bei gründlicher Vorbereitung bleibt genug Raum für Improvisation.

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Born to be German

Einwandererkindern fällt es oft nicht leicht die Wahl ihrer Staatsbürgerschaft zu treffen. Anders zu sein ist ein identitätstiftendes Merkmal und erschöpft sich nicht in der Nationalität. Die schleicht sich ganz von alleine ein. Die "Einbürgerungskampagne" der Stadt Frankfurt am Main appelliert deshalb nicht an das Nationalgefühl, sondern benennt pragmatisch die Vorteile Deutsche/r zu sei: weniger Ämterlauferei, mehr Freiheit, Heimat und politische Teilhabe.

Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit der Creativen Klaus Werling: Art, Stefan Cop: Foto, Anja Otteny: Text und Interviews. Die jungen Leute sind Streetcasts und bildeten in lockerer Runde eine Art Focusgroup. Die Authentizität kam beim Kunden, Amt für Multikulti Frankfurt, besonders gut an.

Voll daneben

Die Verballhornung von "Voll im Leben", "Voll daneben" ist ein untrügliches Zeichen dafür, dass der Slogan im kollektiven Gedächtnis angekommen ist. Es ist eine Freude für jeden Kreativen, auf diese Art Feedback von seiner Targetgroup zu bekommen.

Die Aufgabenstellung einen Slogan für hr3 zu entwickeln fiel in eine Zeit in der sich die meisten Radiosender darin übertrafen ihre Nähe zum Hörer zu betonen. Hier sind wir Zuhause, näher dran, noch näher dran, war so nicht mehr zu toppen. Das Briefing im Kopf, küsste mich die Muße am Sonntagnachmittag. Da war doch diese Komödie "Reality Bites – voll das Leben" von Ben Stiller und mit Wyona Rider. Yeah, that's it! Jetzt mussten nur noch Text und CEO infiziert werden! Ich hab's, flüsterte ich den beiden ins Ohr, der neue hr3 Slogan war in der Welt.

Don't be Dizzy!

Ein Medikament gegen Schwindelanfälle. Für unseren Kunden VertigoHeel hatten wir ein etwas verdrehtes Motiv im Kopf. „Uff, jetzt die passende Straße zu finden ist gar nicht so einfach!“ Maximillianstraße, zu chic. Ludwigsstraße zu breit. Autos überall. Es war verflixt.

Endlich erinnerte ich mich an meine Zeit als Kameraassistent in Wien und seine prachtvollen Avenues. Das Wiedersehen war erfolgreich, ich habe die passende Straße gefunden und zu meiner großen Freude auch meine Spezis vom Film. Das musste mit einer Runde im Prater gefeiert werden.

Das brandneue Visual zeigt Problem und Lösung auf einen Blick: Bei Schwindelattacken hilft VertigoHeel.

Take a Brake

Die Marke ATE bietet Verschleiß- und Hydraulikteile für alle gängigen Bremssysteme – als hochwertiger Ersatz oder zum Nachrüsten und Optimieren für mehr Sicherheit und Spaß beim Fahren.

"Danke, ATE" rückt die unberechenbare Verkehrsteilnehmer in den Mittelpunkt der Imageanzeige und das Thema Sicherheit ins Bewusstsein des Automobilisten. Nochmal gut gegangen!

Ein Art Director mit Affinität zum Text? Ihr Copywriter freut sich. Doch im Ernst: Das Doppelpass-Spiel Art/Text zahlt sich in kreativer Hinsicht aus. Ein kongenialer Texter entzündet sein Potenzial gerne auch an den Headlines seines Art Directors. Kurz und gut, ich schreibe auch gerne eine Headline oder einen Claim.

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Blutzuckermessgeräte

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Beispiele produktfokussierter Emotionalisierung. Souverän wird der Contour® und der Contour®USB auf die Leinwand geholt. Seien Sie Ihrem Star ganz nahe und übernehmen Sie die Regie.

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Antigen-Antibody Complex

Vectitix® bei Darmkrebs. Im Zentrum des Key Visuals steht der Monoklonale Antikörper in Form zweier Hände. Als signifikantes Zeichen bereiten die y-förmigen Hände die Bühne für die medianen Überlebensdaten. Die Ziffern sind aufgeladen mit Erleben und führen die Relativität von (Lebens)Zeit vor Augen. 2 Monate mehr Lebenszeit bedeuten ggf. unmessbar viel für den einzelnen Patienten und seine Familie.

iPad-Anwendung für Vectibix

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iPad-Applikationen unterstützen eine lebendige Vermittlung pharmazeutischer Produkte. Viele Firmen in der Healthcare-Branche haben reagiert und unterstützen den Außendienst mit der nötigen Hard- und Software.

Die Vorteile: Der Referent hat die Möglichkeit, gezielt auf die Gesprächsthemen zu reagieren und dem Arzt "facts & figures" überzeugend zu präsentieren. Die Studien sind über einen Archivbutton direkt erreichbar und mit Quickjump erhält man einen zusätzlichen Überblick, hat alle Argumente onTap.

Um die Entwicklungsschritte der App optimal zwischen Agentur und Kunde abstimmen zu können sowie ihre reibungslose Programmierung sicherzustellen, ist ein detaillierte Beschreibung der App unerlässlich. Sehen Sie deshalb beispielhaft Aufbau und Ablauf eines Storyboards.